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El posicionamiento web es una estrategia de marketing que se establece tras estudiar cada uno de los factores que influyen en la posición que puede alcanzar determinado sitio web en los resultados naturales que arrojan los motores de búsqueda. Para ello, debe analizarse minuciosamente el mercado objetivo para conocer a quién estará dirigido el sitio web, en dónde se ubican los clientes potenciales, cómo se piensa comunicar la oferta de productos y servicios y qué información deberá ser relevante para el usuario.

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